Uno de cada cinco personas en Estados Unidos, incluido un porcentaje mucho mayor de adultos menores de 30 años (37 %), se informa regularmente a través de influencers de las redes sociales, reveló un estudio del centro Pew.
La encuesta, realizada a 10.658 adultos estadounidenses en el verano pasado, reveló que 21% dice que recibe las noticias por medio de estos creadores de contenido.
27% de estos influencers se identifica explícitamente como republicanos, conservadores o a favor del presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, y 21% se identificó como demócrata liberales y mostraron su apoyo a la vicepresidenta Kamala Harris.
Una clara mayoría de estos comunicadores son hombres (63%), y la mayoría de estos se identifica como de derecha.
Del total de personas que dijo informarse de las noticias a través de un influencer 65% dice que estas personas los han ayudado a comprender mejor los acontecimientos actuales y los problemas cívicos.
Además, siete de cada diez dicen que las noticias que reciben de un influencer son al menos algo diferentes de las que reciben de otras fuentes. Y 31% dice que sienten una conexión personal con el creador de contenido.
Los encuestados también informaron que reciben diferentes tipos de información, que van desde hechos y opiniones básicas hasta publicaciones divertidas y noticias de último momento.
Cuando se trata de opiniones, la mayoría (61%) reporta que recibe una mezcla pareja de opiniones con las que están de acuerdo y en desacuerdo.
El proyecto de Pew también examinó una muestra de 500 influencers de noticias que tienen más de 100.000 seguidores.
El análisis encontró que es más probable encontrar a los influencers de noticias en el sitio de redes sociales como X, donde 85 % tiene presencia. En Instagram 50% de los encuestados tiene una cuenta y 44% en YouTube.
Al mismo tiempo, es común que los influencers tengan una presencia en varios sitios para maximizar su audiencia. Aproximadamente dos tercios de los encuestados están en más de un sitio, incluido 27% que está en cinco o más.
La mayoría de los influencers de noticias (59%) monetizan su presencia en línea de alguna manera, ya sea a través de suscripciones, donaciones o ventas de productos.
Muchos influencers también comparten contenido a través de podcasts (34%) o boletines informativos (22%).
Ambas campañas presidenciales usaron influencers para promover sus ideas en las redes sociales.