La actriz Scarlett Johansson emprendió acciones legales contra una aplicación de inteligencia artificial (IA) que utilizó su nombre y su imagen en un anuncio para internet sin permiso.
Johansson apareció en un anuncio de 22 segundos publicado en la red social X (antes Twitter) el 28 de octubre por una popular aplicación de generación de imágenes de inteligencia artificial, llamada Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar. Los representantes de la intérprete informaron que Johansson no es imagen ni portavoz de esta app y que por lo tanto su abogado, Kevin Yorn, ha iniciado «todas las medidas legales pertinentes», como ha declarado él mismo al medio Variety.
El espacio publicitario no ha vuelto a ser emitido desde ese 28 de octubre, pero Yorn señaló que “estas cosas no se toman a la ligera”. El anuncio comenzaba con unas imágenes de la actriz en la película Black Widow, de 2021, producida por Marvel, en la que interpretaba a la protagonista. A continuación se oía una voz que decía: “¿Qué pasa, chicos? Soy Scarlett y quiero que vengan conmigo…”. Una banda ocultaba su boca mientras se sucedían imágenes generadas por inteligencia artificial que se asemejaban al rostro de la artista. Y a la vez una inquietante voz similar a la de Johansson decía sobre el producto en cuestión: “No se limita solo a los avatares. También puedes crear imágenes con textos e incluso tus videos de inteligencia artificial. Creo que no deberías perdértelo”. Un mensaje en letra pequeña en la parte inferior del anuncio avisaba: “Imágenes producidas por Lisa AI que no están relacionadas con esta persona”.
Este producto creado por la empresa Convert Software se encuentra disponible en Google Play y en la App Store. Variety apunta que esta compañía declinó dar su versión sobre el asunto.
Precisamente Johansson demandó a Disney en julio de 2019 por el estreno de Black Widow en su plataforma digital porque consideró que se había incumplido el contrato con la emisión simultánea del filme. La actriz de 38 años de edad afirmó que el acuerdo con los estudios Marvel, propiedad del gigante del entretenimiento, contemplaba solamente su estreno en cines y que su salida en Disney+ afectaba un porcentaje de los ingresos que dependen de la taquilla.
Algunos estados de Estados Unidos han aprobado leyes para que no se usen sin autorización el “nombre, voz, firma, fotografía o imagen” de una persona con fines publicitarios o promocionales. Alguien que ya ha iniciado un pleito por este tema es George R. R. Martin, quien presentó una demanda contra la empresa OpenAI, la creadora de la popular aplicación ChatGPT, por supuesta infracción de derechos de autor al entrenar a esa herramienta de inteligencia artificial con textos suyos.
El caso de Johansson no es el primero que sufre un actor. El mes pasado, Tom Hanks tuvo que advertir en sus cuentas de redes sociales sobre un video promocional de un plan dental que usaba imágenes de él pero con el que no tenía nada que ver.