Kanye West estaba casi en la quiebra y ahogado en deudas hace cuatro años después de invertir dinero en su compañía de moda, Yeezy.
El rapero reveló sus problemas financieros en Twitter, seguido de una súplica a Mark Zuckerberg para que invirtiera 1.000 millones de dólares en sus “ideas”. Si bien el cofundador de Facebook nunca aceptó, West se las arregló para hacerlo solo.
Bank of America Corp. valoró el negocio de las zapatillas en 3.000 millones de dólares el año pasado, de acuerdo con un documento visto por Bloomberg. Eso fue antes de que la pandemia de covid-19 devastara la industria de la moda. Pero West, el único propietario de la marca, no se desanima.
Ahora busca llevar el nombre de Yeezy a otros ámbitos, como la arquitectura, la hostelería e incluso el diseño urbano. Lo llama la “próxima frontera de vida para la humanidad”.»Todo esto es el nivel 2”, dijo West sobre la evolución de Yeezy cuando se le contactó por teléfono en Cody, Wyoming, donde su familia pasa la pandemia.
También es uno de los lugares donde está considerando construir una ciudad entera desde cero: Yeezy City. “Es hora de ir al nivel 3”, dijo Kanye West.
Por ahora, sin embargo, las zapatillas son el motor que mantiene a la marca en marcha. Yeezy estaba en camino de generar 1.300 millones de dólares en ingresos por calzado en 2019, un aumento de 50% respecto al año anterior, afirmó Bank of America.
Kanye West saldría de la quiebra y ganaría 147 millones de dólares en regalías por esas ventas.
La Revista Vogue llama a las zapatillas deportivas las “verdaderas heroínas del imperio Yeezy”. Se lanzan en ediciones limitadas muy publicitadas. A menudo se venden en el mercado secundario por varias veces el precio original.
Calzado deportivo de Yeezy | Foto Archivo
Sus finanzas
La saga de las finanzas de West, revelada en pedazos a lo largo de los años a través de sus tuits, letras y discursos, es complicada y predominantemente marcada por la deuda.
En 2015, el artista le dijo a BET que ganaba 16 millones de dólares con Yeezy. Al año siguiente, tuiteó que su deuda se había disparado a 53 millones de dólares y también anunció el lanzamiento de su séptimo álbum de estudio, The Life of Pablo.
Alexandra Fletcher, portavoz de Bank of America, confirmó la autenticidad del documento revisado por Bloomberg. Su estado financiero no se ha actualizado desde que comenzó la pandemia de coronavirus.
La valoración de las “regalías futuras generadas en la categoría de calzado se estima entre 1.750 millones y 3.000 millones de dólares”, de acuerdo con el análisis preliminar del banco. Por separado, todo su catálogo de música, desde The College Dropout hasta Jesus is King y todo lo demás, tiene un valor aproximado de 110,5 millones de dólares.
Control creativo
El rapero está casado con Kim Kardashian West. La hermana de su esposa, Kylie Jenner, se convirtió en la multimillonaria más joven del mundo el año pasado. Jenner, de 22 años de edad, vendió más tarde una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics a Coty Inc. por 600 millones de dólares.
La asociación de West con Adidas AG, que fabrica y distribuye los zapatos, es más un acuerdo de participación en las ganancias que un acuerdo de licencia típico.
El artista conserva el control creativo sobre el diseño, mientras que Adidas se encarga de la realización y la producción. El acuerdo finalizará en 2026.
La industria de la moda ha tenido problemas durante la pandemia, afectada por los cierres masivos de tiendas y la disminución de la demanda de artículos no esenciales. Esto podría perjudicar el negocio de Yeezy.
En abril, se espera que las ventas en Estados Unidos de minoristas de ropa, accesorios y calzado caigan 79% respecto al año anterior, afirma Forrester Research. Aun así, la marca ha logrado evitar algunas de las consecuencias más graves, ya que se vende casi completamente en línea y Adidas se encarga de la logística.
El periodismo independiente necesita del apoyo de sus lectores para continuar y garantizar que las noticias incómodas que no quieren que leas, sigan estando a tu alcance. ¡Hoy, con tu apoyo, seguiremos trabajando arduamente por un periodismo libre de censuras!
Apoya a El Nacional