El Black Friday en Venezuela, tradición estadounidense de descuentos que ha sido adoptada en el país durante los últimos cinco años, no alcanzó las expectativas este 2023.
Aunque algunas tiendas lograron atraer a más usuarios de lo habitual, otras mantuvieron un nivel similar al de años anteriores.
Según las búsquedas en Google Trends, una herramienta de Google Labs que muestra los términos de búsqueda más populares, el interés por el término «Black Friday» en Venezuela ha disminuido.
En 2019, el término alcanzó su punto máximo de popularidad con una puntuación de 100, en 2020 cayó a 66 puntos y el año pasado, cuando Venezuela experimentó una leve recuperación económica, volvió a aumentar a 74.
Sin embargo, este año la cifra se redujo a 48, según informó Bloomberg Línea.
Expectativas altas
A pesar de la digitalización, la realidad superó las expectativas en los principales centros comerciales de Caracas y en las tiendas de electrodomésticos y tiendas por departamentos.
En estos lugares no se observó una gran afluencia de clientes como en años anteriores.
Se verificaron los precios de 10 artículos en las tiendas de electrodomésticos Damasco y Daka días antes de la promoción y ninguno de ellos fue modificado.
En otros casos, se encontraron ajustes de precios que oscilaron entre los 20 y 70 dólares.
Falta de ofertas atractivas
Los usuarios consultados manifestaron que las ofertas no fueron lo suficientemente atractivas y algunos consideraron que el Black Friday en Venezuela no funciona realmente.
Esta tendencia de debilidad en el Black Friday también se ha observado en Estados Unidos, según las búsquedas en Google Trends.
El término ha experimentado una disminución significativa en popularidad desde su punto máximo en 2019, alcanzando solo un 25 de valor de popularidad durante el propio día de celebración.
El contexto económico incierto ha supuesto un obstáculo para los consumidores y aunque se observaron largas filas en varios comercios y países que siguen esta tradición, también se ha notado una disminución en la afluencia de usuarios.
Sigue la precariedad de consumo
En Venezuela, después de experimentar un crecimiento de 15% en 2022, según cifras oficiales, la actividad económica ha caído 7,6% en el primer trimestre y 6,3% entre abril y junio, según el Observatorio Venezolano de Finanzas.
Esto se ha traducido en una precariedad en el consumo durante el Black Friday.
Con esta realidad, el futuro del Black Friday en Venezuela sigue siendo incierto, porque la falta de atractivas ofertas y la desconfianza de los consumidores han mermado el éxito de esta tradición en el país.
Los comercios y las autoridades deberán buscar nuevas estrategias para revitalizar esta fecha comercial y adaptarla a las necesidades de los venezolanos.
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