Durante los últimos años comenzó a surgir una nueva tendencia en las redes sociales: la difusión de podcast. Una herramienta que actualmente es utilizada no solo para narrar historias, sino también para contar noticias, explorar temas de aprendizaje y ampliar estrategias de publicidad.
Sin embargo, los podcasts no son nuevos. En 2004, Adam Curry lanzó su primer podcast llamado Daily Source Code y fue una de las primeras personas en adoptar este medio en crecimiento. Tuvieron que pasar más de 15 años para que esta nueva manera de escuchar radio se volviera tendencia y conquistara las nuevas generaciones.
La palabra podcast es producto de la unión de Pod (Personal on Demand) y Broadcast (Transmisión), de allí a que se traten de una serie de contenidos grabados en audio y transmitidos a través de internet.
Pero la importancia de esta nueva tendencia también radica en el papel que están tomando las empresas a la hora de posicionar sus marcas a través de estos audios. Por mencionar una cifra, en 2019 el gasto publicitario de podcast tuvo un valor de 855 millones de dólares a nivel mundial, y se espera que aumente a 1,6 mil millones para 2023.
Posicionar marcas a través del podcast
Los podcasts no solo sirven como una poderosa herramienta de narración de historias, sino también una herramienta publicitaria. Está comprobando que la audiencia que dirige su atención a este tipo de contenidos es extremadamente comprometida; después de todo, han decidido dedicar una cantidad significativa de tiempo a escuchar conversaciones largas sobre un tema específico, teniendo en cuenta que la duración promedio de un podcast es de 50 minutos.
Muchas personas están usando el tiempo muerto para recibir información útil mediante la facilidad de acceder a un teléfono o descargar un audio para escucharlo más adelante, bien sea conduciendo, en la sala o la cocina.
Un podcast es una gran herramienta de marketing para cualquier emprendimiento. Brinda credibilidad, crea imagen, establece relaciones, desarrolla comunidad y también permite establecer propósitos y temas específicos para una organización. Todo alineado al objetivo fundamental del podcast: conectar con los oyentes.
Casos de éxito
Un ejemplo que fue considerado caso de éxito es el de Truora, una startup que incursionó en el mundo del podcast con el objetivo de mostrar cómo se sentia crear una compañía desde cero, con lo bueno, lo malo y lo feo.
En la actualidad, el podcast denominado «El universo de Truora: historia de un startup» cuenta con cientos de oyentes en Latinoamérica, y también se volvió en una manera de atraer talento tech para la empresa.
Si bien las audiencias son más pequeñas que las de la mayoría de los programas de televisión o radio, se trata de un público atento y muy específico, interesado en temas particulares. Eso permite transmitir un mensaje relevante para el oyente.
El crecimiento exponencial de esta industria la transformando en una de las formas más efectivas de llegar a nuevos clientes y acelerar el crecimiento de las marcas. Tanto así que recientemente Disctopia, un servicio de alojamiento de podcasts y streaming de música para creadores independientes, presentó una nueva herramienta con Semrush para ampliar el alcance de los episodios de podcasts con optimización para motores de búsqueda (SEO).
«Con esta herramienta, los podcasters no tendrán que saltar de una plataforma a otra para mejorar su SEO, ya que encontrarán todo lo que necesitan en un solo lugar», explica Patrick Hill, fundador y CEO de Disctopia.
Otro ejemplo es el caso de Nintendo, que a través de su «Power Podcast» ofrece entrevistas exclusivas con los creativos y trabajadores de la compañía hablando de sus videojuegos, experiencias en la creación de los mismos, y los próximos títulos que presentará la compañía.
Teniendo en cuenta el compromiso de los oyentes de podcasts, junto con las oportunidades para impulsar resultados de campaña poderosos, aumentar el tráfico web, construir comunidad y credibilidad, tendría sentido para cualquier persona o empresa que busque expandir su mensaje e influencia explorar el mundo del podcast.
Por Stiven Cartagena, productor multimedia, comunicador social y periodista con énfasis en el cubrimiento de temas tecnológicos.
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