Adidas comenzará a vender el 18 de enero una nueva colección diseñada con la cantante Beyoncé. Este nuevo proyecto es, en realidad, el relanzamiento de la marca Ivy Park que incluye zapatos, ropa y accesorios principalmente en tonos granate, naranja y crema.
Adidas describe la colección con Beyoncé, que ilustra la portada de la revista Elle de enero, como de género neutro. Incluye buzos, pantalones, camisetas y pantalones cortos de ciclismo, en su mayoría con las tres rayas de la marca alemana. Estas prendas son las que la marca suele vender ya que está destinada al mercado de ropa deportiva.
La marca de ropa deportiva había anunciado en abril que se estaba asociando con la cantante para relanzar la marca Ivy Park, que Beyoncé inauguró en 2016 junto a la cadena de moda británica Topshop.
Esta asociación se anuncia en momentos en que Adidas busca atraer a más clientas mujeres. Esta es una área donde ha quedado rezagada comparada con su rival más grande, Nike, y su competidor alemán Puma, que consiguió impulsar sus ventas gracias a una colaboración con la cantante Rihanna.
En la imagen se puede apreciar perfectamente cómo son estas zapatillas deportivas blancas que tienen las icónicas rayas de Adidas en color vinotinto, un tono que parece que marcará parte de la línea.
Las zapatillas, con una suela de goma en color marrón, también tiene una fina línea naranja neón en la que se puede leer Ivy Park, nombre que también está presente en la lengüeta.